آکادمی مارکتینگ ایران

سئو چیست ؟ فرایند بهینه سازی سایت برای گوگل

در مقاله سئو چیست از آکادمی کسب و کار اینترنتی بیلینک درباره مهم‌ترین مبحث راه اندازی و مدیریت کسب و کار اینترنتی در حوزه دیجیتال مارکتینگ می‌خواهیم صحبت کنیم. تا انتهای مقاله با ما همراه باشید. یک هدیه فوق العاااااده عالی هم انتهای مقاله منتظر شما است.

 

سئو یا SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است که معنی دقیق آن بهینه سازی سایت برای گوگل است تا بتوانیم مخاطبان بسیار زیادی را از موتور جستجوی محبوب گوگل به سایت خودمان جذب کنیم.

 

دوستان عزیزم سئو یک اتفاق نیست. سئو یک فرایند است که از نقطه‌ای روی سایت‌تان باید آن را شروع کنید و نقطه پایانی برای آن در نظر نگیرید. همیشه باید سایت‌تان را بهینه نگهدارید و یکسری کارها را جهت بهینه‌سازی سایت‌تان به صورت منظم انجام دهید. همه این ها را در دوره کاملا رایگان آموزش سئو می‌توانید یاد بگیرید.

 

 

مهم‌ترین بخش‌های فرایند سئو، تولید محتوای با کیفیت، بهینه سازی محتوا برای یک کلمه کلیدی خاص و ساخت بک لینک است.

 

یا به عبارت دیگری می‌توان گفت سئو مجموعه کارهایی است که به وسیله آن می‌توانیم سایت‌مان را به صورت کاملا طبیعی (و اگر خودمان انجام دهیم؛ رایگان) در نتایج اول و بالا گوگل (بدون پرداخت پول بابت نمایش ما در رتبه‌های اول) مشابه تصویر زیر قرار دهیم.

 

جایگاه شما در گوگل با سئو طبیعی

 

مهم‌ترین مزیت سئو سایت شما برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان این است که شما می‌توانید ماه به ماه ترافیک کاملا رایگان و خیلی زیادی را جذب سایت‌تان کنید. که همه این کاربران می‌توانند مشتری بالقوه شما باشند و شما می‌توانید با تکنیک‌های دیجیتال مارکتینگ انتخاب کنید که به کدام یک از آن‌ها بفروشید و این ماهیت کسب درآمد از اینترنت است.

 

سئو برای کسب درآمد اینترنتی یک سرمایه گذاری تقریبا بلند مدت (شاید ۶ ماه به صورت متوسط) است که می‌توانید از طریق آن مشتریان‌تان را از میان کلی کاربر ورودی سایت‌تان انتخاب نمایید و هرچقدر می‌خواهید به آن‌ها بعد از اعتمادسازی کامل بفروشید. این چرخه حتی در خواب هم برای شما کار خواهد کرد.

 

با سئو کاربران خیلی زیادی به صورت رایگان جذب سایت شما خواهد شد

 

موتورهای جستجو (گوگل) چطور کار می‌کنند؟

تا اینجا متوجه شدیم که سئو چیست و سئو یک ابزار است و مزیت‌های آن را نیز به شما توضیح دادیم. حال باید متوجه شویم که کلا موتورهای جستجو علی‌الخصوص گوگل چطور کار می‌کنند.

 

وقتی شما در گوگل (یا هر موتور جستجوگر دیگری به غیر از ایرانی‌ها :)) ) جستجو می‌کنید، الگوریتم‌هایی به صورت همزمان سطح اینترنت را بررسی می‌کنند و بهترین محتوا را که قطعا به درد شما بخورد را پیدا می‌کنند و برای شما لیست می‌کنند.

 

درباره گوگل این موضوع صادق است که این موتور جستجو فوق پیشرفته، میلیاردها میلیارد نتیجه، سایت و صفحه را بررسی می‌کند تا بهترین لیست از محتواها را پیدا کند که پاسخگوی جستجو شما باشد.

 

فکر می‌کنید گوگل چطور «بهترین» نتیجه را پیدا می‌کند؟

 

گوگل هیچ‌گاه جزئیات دقیق الگوریتم‌هایش را فاش نمی‌کند؛ اما یکسری از مهم‌ترین فاکتورها را برای افزایش کیفیت سایت‌ها اعلام کرده است که بر اساس این کلیات نتایج را به دقت بررسی می‌کند:

 

پیدا کردن ارتباط میان جستجو شما و صفحات اینترنت

 

مطمئنا هیچ وقت دلتان نمی‌خواهد که اگر روزی برای «راه های افزایش فالوور اینستاگرام» جستجو کردید، مطالبی درباره بهترین رستوران‌های ایران مشاهده کنید و می‌خواهید در سریع‌ترین زمان ممکن به جواب سوال‌تان برسید.

 

به همین خاطر گوگل به طور دقیق و بسیار سختگیرانه به دنبال مرتبط ترین صفحه با کلمه کلیدی شما خواهد بود.

 

در هر حال گوگل واقعا به راحتی سایت‌ها را رتبه بندی نمی‌کند؛ چرا که میلیون ها سایت و صفحه مرتبط با کلمه کلیدی جستجو شده شما وجود دارد که باید هر یک را به دقت بررسی کند و بهترین نتیجه‌ها را از بین آن‌ها تحت الگوریتم‌ها و شرایط پیچیده انتخاب و لیست کند.

 

البته ما در بخش‌هایی از وب فارسی مثلا ابزارآلات، آموزش مراقبت زیبایی و پوست و … هنوز محتوا کم داریم و گوگل تشنه محتوا است و اگر محتوای با کیفیت متوسط هم در این حوزه‌ها تولید کنید احتمال بالا آمدن سایت شما در نتایج اول گوگل بسیار بیشتر از حوزه‌های رقابتی‌تر مثل طراحی سایت و دیجیتال مارکتینگ و … خواهد بود.

 

به عنوان مثال در کلمه بسیار رقابتی «طراحی سایت»  می‌توانید مشاهده کنید که ۲۱۴ میلیون نتیجه و محتوا دارد و می‌توانید کاملا درک کنید که گوگل چه کار سختی در گزینش این سایت‌ها باید انجام دهد.

 

تعداد بسیار زیاد نتایج برای کلمه طراحی سایت در گوگل

 

قدرت و اعتبار ( Authority)

 

همانطور که از نام این فاکتور مهم پیدا است، گوگل قدرت و اعتبار یک صفحه را به خوبی بررسی می‌کند تا متوجه شود که این مطلب دقیق و قابل اعتماد است یا خیر.

 

حال سوال اینجا است که گوگل چطور متوجه می‌شود که قدرت یک صفحه چقدر است؟ سئو روش رایگان از دیجیتال مارکتینگ است.

 

گوگل نگاه می‌کند که چند صفحه دیگر به صفحه مورد نظر ما لینک داده‌اند. یا به عبارت دیگر گوگل نگاه می‌کند که در چند سایت دیگر درباره برند ما، موضوع محتوای ما صحبت شده است و در نتیجه به عنوان منبع به سایت و محتوای ما لینک داده‌اند.

 

بک لینک در سئو چیست

 

به لینک‌های ورودی از سایت‌های دیگر اصطلاحا بک لینک گفته می‌شود.

 

به عبارت دیگر هر چه تعداد بک لینک‌های صفحات سایت شما بیشتر باشد، صفحه سایت شما قدرت بیشتری در گوگل خواهد داشت و طبیعتا در نتایج بالاتر ظاهر خواهد شد.

 

سودمند و کاربردی

 

محتوا می‌تواند معتبر و کاملا مرتبط با کلمه کلیدی شما باشد؛ اما اگر سودمند و کاربردی نباشد، قطعا گوگل آن را در نتایج بالا نشان نخواهد داد.

 

و در حقیقت گوگل صراحتا اعلام کرده است که فرق کاملا مشخصی میان «محتوای با کیفیت» و «محتوای سودمند و کاربردی» وجود دارد که باید به شدت به این موضوع توجه داشته باشید.

 

گوگل می‌گوید محتوای کاربردی بسیار بهتر از محتوای با قدرت و اعتبار است.

 

به عنوان مثال فرض کنید که درباره «رژیم غذایی سبزیجات» جستجو می‌کنید.

 

فرض کنید گوگل سایتی را در رتبه اول نشان می‌دهد که محتوای آن دقیقا مرتبط با «رژیم غذایی سبزیجات» است و توسط بهترین متخصص برنامه‌های غذایی نوشته شده است و به همین خاطر تعداد زیادی از سایت‌های دیگر نیز به این سایت لینک داده‌اند و طبیعتا قدرت صفحه بسیار بالا رفته است.

 

 

 

اما حال فرض کنید وقتی وارد این سایت می‌شویم، محتوای متن به هیچ وجه مفهوم نیست و غلط املایی و مفهومی زیادی دارد!

 

قبل از هر چیز بیائیم با محتوای دیگری به نام B مقایسه کنیم.

 

محتوا B توسط یک فرد تازه کار در حوزه برنامه‌های غذایی و در یک سایت تقریبا نوپا با چند بک لینک محدود نوشته شده است. اما به شدت مطلب گیرا و قابل فهم است.

 

مثال مقاله ای از نویسنده‌ای نامعتبر و در سایتی نوپا اما کاملا مفهومی و سئو شده

 

اما محتوا B با توجه به فاکتور بسیار مهم «سودمندی و کاربردی» می‌تواند رتبه بسیار بهتری در گوگل بگیرد و حتی شاید از مطلب A نیز بالاتر نمایش داده شود. با اینکه محتوا B از قدرت و اعتبار بسیار کمتری نسبت به محتوای A برخوردار بود.

 

احتمالا الان باز برای شما سوال شده که گوگل چطور می‌فهمد که مطلب من خوب نوشته شده است؟

 

جواب ساده است گوگل می‌تواند تجربه کاربری (UX) یک فرد را در سایت شما بررسی کند که اصطلاحا به آن «سیگنال تجربه کاربری» می‌گوییم.

 

به عبارتی دیگر وقتی گوگل متوجه می‌شود که یک محتوای دیگر در لیست جستجو او کلیک زیادی می‌خورد و کاربران بیشتری را جذب خودش می‌کند، متوجه به کاربردی بودن آن مقاله می‌شود و در نهایت جایگاه آن مطلب را به خوبی ارتقا می‌دهد.

 

تجربه کاربری عالی جایگاه شما را در گوگل بسیار بالا می‌برد.

 

دنبال بهترین راه برای رتبه ۱ گوگل هستید؟ جواب آن اینجا است

 

یک توصیه خیلی ساده اما در عین حال بسیار کاربردی به شما می‌کنم که اگر می‌خواهید در گوگل رنک عالی داشته باشید، سایتی ایجاد کنید که کاربران واقعا آن را دوست داشته باشند و این علاقه کاملا در کاربران و رفتارهای آن‌ها مشهود باشد و به هیچ وجه ساختگی نباشد!

 

چرا که گوگل روز به روز از طریق هوش مصنوعی سعی می‌کند بیشتر رفتار یک انسان واقعی را به خودش بگیرد و رفتارهای یک انسان را تقلید کند و به همین خاطر اگر شما سایت‌تان را برای یک انسان و یک کاربر واقعی بهینه نمایید تا آن‌ها سایت‌تان را دوست داشته باشند، قطعا سایت شما برای گوگل هم جذاب خواهد شد و به زودی در نتایج خیلی خوب گوگل قرار خواهید گرفت.

 

حال وقت آن است که حواستان را به خوبی جمع کنید تا آموزش قدم به قدم سئو را با هم شروع کنیم.

 

سئو چطور کار می‌کند؟

سئو کاری می‌کند که سایت شما برای موتورهای جستجو مختلف علی الخصوص گوگل به خوبی بهینه شود.

 

و شما دقیقا باید کاری کنید که سایت شما در نظر گوگل طوری به نظر برسد که یک بهترین نتیجه برای یک کاربر خواهید بود و اگر کاربر وارد سایت شما شود، قطعا بدون جواب صفحه را نخواهد بست.

 

گوگل برای تشخیص اینکه سایت شما واقعا خوب است یا نه فاکتورهای مهمی را بررسی می‌کند؛ مثل اعتبار، مرتبط با موضوع، سرعت لود و … .

 

(به گزارش سایت backlinko بیش از ۲۰۰ فاکتور مهم برای سئو و بهینه‌سازی وجود دارد که با رعایت هر کدام از این فاکتورها چند قدم به بهینه‌سازی عالی سایت برای گوگل نزدیک می‌شوید.)

 

در اکثر موارد وقتی با هر کسی درباره بهینه سازی سایت یا سئو چیست صحبت می‌کنیم،  همه آن‌ها گوگل را به خاطر می‌آورند و به همین خاطر باید تمام تلاشمان را بکنیم که در گوگل به رتبه‌های عالی برسیم و موتورهای جستجو دیگر واقعا اهمیت خیلی کمتری نسبت به گوگل دارند.

 

نمایش سایت ما در نتایج به صورت طبیعی یا تبلیغاتی؟

همانطور که احتمالا بارها با این موضوع مواجه شدید، صفحه نتایج جستجو گوگل به ۲ بخش «نتایج پولی» و «نتایج طبیعی» تقسیم می‌شود.

 

تفاوت جایگاه‌های پولی و سئو طبیعی در گوگل

 

نتایج جستجو طبیعی

 

نتایج جستجو طبیعی دقیقا همان مطالبی است که به صورت کامل و ۱۰۰٪ برای گوگل بهینه شده‌اند و شایستگی آن‌ها برای گوگل کاملا مشخص شده است و در نتیجه گوگل آن‌ها را در نتایج اول نشان می‌دهد.

 

البته این نکته را در نظر داشته باشید که در گوگل و هیچ موتور جستجو دیگری نمی‌توانید با پرداخت پول، در نتایج جستجو به صورت طبیعی بالا بیایید.

 

همانطور که بالاتر ذکر کردیم بیش از ۲۰۰ فاکتور مهم برای بررسی سایت‌ها وجود دارد که توسط گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرد و مطالب را بر اساس همین فاکتورها مثل اعتبار، قابل اعتماد بودن، نوع محتوا، طول محتوا و … بررسی می‌کند و در نتایج رتبه‌بندی می‌کند.

 

مقالات اول گوگل با سئو طبیعی معمولا با کیفیت‌تر از مقالات تبلیغاتی هستند

 

در مقالات بعدی راجع به جزئیات این فاکتورها به طور کامل قطعا صحبت خواهیم کرد اما اینجا فقط این نکته را مد نظر داشته باشید که «ما از طریق سئو در نتایج جستجو طبیعی و رایگان به خوبی دیده خواهیم شد.»

 

نتایج پولی (تبلیغات گوگل)

 

نتایج پولی در واقع همان تبلیغاتی است که گوگل تحت سرویس Google AdWords آن‌ها را نمایش می‌دهد.

 

این نتایج به راحتی قابل تشخیص هستند و اگر دقت کنید در برخی از جستجوها، نتایجی را می‌توانیم پیدا کنیم که در کنار آن کلمه AD یا ADVERTISE نوشته شده است که کاملا نشان می‌دهد آن لینک با تبلیغات در آن‌جا قرار گرفته است.

 

هر چه پول بیشتری بابت تبلیغات به گوگل بدهید، در گوگل بالاتر خواهید بود.

 

تبلیغات پولی در گوگل یعنی شما می‌توانید با پرداخت مبلغی به گوگل، از او بخواهید که در کلمات کلیدی خاصی شما را در نتایج اول نشان دهد.

 

نحوه پرداخت هزینه تبلیغات هم به ازای «هر کلیک رو تبلیغات شما» محاسبه خواهد شد که به آن اصطلاحا «Pay per Click» می‌گویند.

 

البته گوگل صراحتا اعلام کرده است که تبلیغات در آن و پرداخت پول باعث بهبود سئو سایت شما به هیچ وجه نمی‌شود و تنها با پرداخت پول شما را در نتایج اول نشان می‌دهد و بعد از اتمام تبلیغات مجددا به جایگاه قبلی باز خواهید گشت.

 

اگر سایت‌تان سئو نباشد و در نتایج اول گوگل نباشید و تبلیغات گوگل ادوردز بدهید، بلافاصله بعد از اتمام تبلیغات به جایگاه قبلی‌تان در صفحات بعدی گوگل برمی‌گردید و قطعا ترافیک شما هم به اتمام می‌رسد.

 

به همین خاطر است که اصرار داریم که اصول سئو را بلد باشید و بر اساس آن سایت‌تان را به صفحه اول گوگل برسانید و از تبلیغات فقط و فقط در دوره‌های زمانی خاص و جشنواره‌ها استفاده نمایید و ترافیک‌تان را افزایش دهید. در غیر اینصورت بدون محتوا و بدون سایت سئو شده واقعا تبلیغات پول دور ریختن است و اصلا برایتان فایده نخواهد داشت.

 

البته اگر بگویید تبلیغات برای شما واقعا فایده داشته است، پیشنهاد می‌کنم ۱ هفته تبلیغات‌تان را قطع کنید تا ببینید چه اتفاقی می‌افتد! فروش‌تان کم یا صفر خواهد شد.

 

ما با سئو می‌خواهیم کاری کنیم که کمترین هزینه را برای تبلیغات بدهیم و از گوگل به عنوان ابزار تقریبا رایگان استفاده کنیم و تمام …

 

برای ادامه مطلب حتما کلیک کنید و این مقاله به صورت کامل بخوانید.